언론에서 본 간사랑동우회


URL  

GSK, B형간염치료제 新마케팅전략 돌입
헤파사운드 캠페인·홈페이지 통해 환자들에 정보 제공

최근 새로운 B형 간염 치료제들의 등장으로 처방 점유율이 감소한 GSK의 제픽스·헵세라가 새로운 마케팅 전략으로 반격에 나섰다.

B형 간염에 대한 올바른 인식과 정보를 제공하고 치료에 도움을 주는 ‘헤파사운드 캠페인’을 전개하고 B형 간염 정보를 담은 홈페이지를 제작함으로써 환자들을 대상으로 직접적인 공략에 나선 것.

GSK에 따르면 헤파사운드 캠페인은 만성 B형 간염 질환에 경각심을 높이고 적극적인 검진과 치료 기회를 확대, 환자들이 보다 쉽게 질환을 극복할 수 있도록 하는데 목적이 있다.


환자들은 캠페인에서 제공되는 책자 및 CD 자료를 통해 자신의 질환 단계를 파악하고 장기적으로 질병을 관리할 수 있는 조언을 제공받게 된다.

또한 GSK는 이번 캠페인을 통해 전국 의사들에게 환자용 키트 및 환자용 다이어리와 B형 간염에 대한 Q&A 등과 같은 교육자료를 제공하며 각종 포스터와 애니메이션을 활용, 환자들이 B형 간염을 쉽게 이해할 수 있도록 도울 예정이다.

뿐만 아니라 GSK는 온라인을 통해 B형 간염에 대한 정확한 정보와 최신 치료 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 홈페이지도 구축한다.

홈페이지에는 만화 동영상을 통해 질환을 쉽게 이해할 수 있도록 돕고 식이요법, 운동요법을 비롯해 약물 치료법까지 간염 질환 치료를 위한 다양한 자료가 제공된다.

김창섭 내과 김창섭 원장은 “헤파사운드 캠페인을 통해 일선 진료 현장에서 의사와 환자 모두 보다 적극적으로 B형 간염을 치료할 수 있게 되길 기대한다”고 말했다.

한편, 지난해까지 B형 간염치료제 시장을 독점하던 GSK의 제픽스와 헵세라는 올해 초 출시된 바라크루드(BMS) 등의 여파로 지난 6월 처방금액 점유율이 80%대로 감소한 바 있다.
천승현기자 (sh1000@dailymedi.com) (천승현기자 블로그 기사등록 : 2007-08-28 11:47

 


http://www.dailymedi.com/news/opdb/index.php?cmd=view&dbt=article&code=83994
번호 제목 글쓴이 날짜 조회 수
92 [신동아] ‘肝의 달’ 특별부록-B형 간염 보유자의 호소 “병보다 사회적 차별이 더 아파요” 2006.10. [1] 윤구현 2007.04.19 1069
91 [보건신문] B형·C형간염 "감염에 대한 오해 많다" 2006.10.21. [1] 윤구현 2007.04.19 1719
90 [한겨레] 질병정보 보호법안 정보유출 ‘구멍’ 2006.11.8. [1] 윤구현 2007.04.19 1413
89 [국민일보] 독자투고/칼럼 - 희망 바이러스 ‘肝사랑동우회’ [1] 윤구현 2007.04.19 1712
88 [메디컬투데이] 복지부-GSK '헵세라' 약가 줄다리기, 피해는 환자들만 2006.12.15. [1] 윤구현 2007.04.19 1536
87 [메디컬투데이] 간염환자들, 간염치료제 '약가인하폭 근거 밝혀라' 요구 2006.12.22. [1] 윤구현 2007.04.19 1515
86 [SBS] 'B형 간염 환자' 불이익 여전히 많다 2007.1.24. [2] 윤구현 2007.04.19 2000
85 [한겨레] “B형간염→간암, 업무상 재해” 2007.1.24. [1] 윤구현 2007.04.19 2271
84 [식약신문] 간사랑동우회/윤구현총무 2007.1.26. [1] 윤구현 2007.04.19 2722
83 [식약신문] B형간염보균자 차별 여전 2007.2.2. [1] 윤구현 2007.04.20 3005
82 [헬스조선] 간질환자, 이럴 때 절망한다. 2007.10.18 [1] 윤구현 2007.10.22 2203
81 [메디컬투데이] 차별받는 C형 간염환자, 형평성 찾나?. 2007.10.22. [1] 윤구현 2007.10.22 2125
80 [조선일보] 성인 3~7% 감염… 내성 생긴 환자 늘어. 2007.10.23. [1] 윤구현 2007.10.23 2764
79 [메디컬투데이] 간수치 보험기준 취약계층 환자 '위협' 2007.10.25. [1] 윤구현 2007.11.28 2603
78 [데일리메디]국산 간염치료제 '레보비르' 과연 통할까-부족한 임상기간 등 각종 의혹 제기…환자·의사들 반응 물음표 [1] 윤구현 2007.12.02 2299
77 [데일리메디]'레보비르' 개발 과정부터 손 발 안맞아. 2007.4.26. [1] 윤구현 2007.12.02 1884
76 [데일리메디]국산간염치료제 레보비르 미래는. 2007.4.27. [1] 윤구현 2007.12.02 2006
» [데일리메디]GSK, B형간염치료제 新마케팅전략 돌입.2007.08.28. [1] 윤구현 2007.12.02 2346
74 [데일리메디]간질환자들, 1차의료기관 이용률 낮아.2007-10-18. [1] 윤구현 2007.12.02 2106
73 [문화일보]색약 검사표 통째로 외우고 문신 제거도. 2008.1.17. [1] [14] 윤구현 2008.01.23 5743